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最扑街端午档,“幽灵场”幕后黑手到底是谁?

| 2019-06-10 阅读 26

【娱理】采集来自娱乐圈的第130个幕后故事

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6月8日,王晶导演转发了一篇《最好的我们》“幽灵场”报道,并写道:“以为幽灵场已是没人敢做的违法事,居然还有人敢来,电影圈还需要这样干吗?电影局请注意一下。”由王晶执导的《追龙2》正在同档期上映中。


过去几年,幽灵场现象在监管部门、电影从业者、观众的齐力监督下看似已经绝迹,没想到在这个颇有些惨淡的端午档“妖风又起”。已经9012年了,为何还有人用如此原始的手段扰乱市场?信源不明的爆料背后,真正的幕后玩家到底是谁?


娱理工作室的调查下,该事件不出意料又成了一起罗生门悬案。唯一可以肯定的是,在当前本就不容乐观的市场形势下,谁都不希望看到这样的局面。今年端午档,国产片面临的“内患”与“外忧”同样堪忧。


《最好的我们》电影片方在发稿前向我们独家回应:并无上座率作假和票房注水行为。相关部门已介入调查,无任何违规市场操作。


截图自微博@小弟王晶


【《最好的我们》被曝排场异常】


“幽灵场”顾名思义,大多发生在夜间,显示满场实际却空空如也,甚至只存在于数据维度中。在王晶转发的自媒体文章中,有爆料人表示《最好的我们》上映次日,全国至少有944个场次上座率高达100%,多家影院在午夜12点后连排多场,人为操作明显。


爆料人给出了一份上座率异常的影院统计表截图,从中我们发现,表格上涉及的影院遍布全国,从一线城市到三四线城市都有;场次均处于非正常营业时间内(晚12点到早8点之间),上座率全部显示为100%。


娱理工作室联系了表格上一家在下半夜排了两场《最好的我们》的浙江某影城负责人,对方表示一头雾水:“没听说呀,在哪看到的消息?”随即表示影院排片一切正常,而且除了首映场以外,一般晚上11点多就是最后一场,根本不会有12点以后开始的场次。


表格上显示辽宁另一家影城6月7号早7点多也排了多场《最好的我们》,该影城同样向娱理工作室回应称,他们早9点才开始营业,不可能在7点多就有排片。


谁统计的表格,如何从全国这么多场次中发现端倪,表格真实性如何,影院为何会自称不知情,先要打一个问号。



据网络流传的统计表格


但确实有影院存在《最好的我们》幽灵场迹象。博纳影业副总裁兼发行公司总经理陈庆奕在朋友圈展示出《最好的我们》满场九宫格截图,愤怒表示“行业已经惨淡到影院快揭不开锅了,市场已经被逼到靠好莱坞电影来支撑大盘了,还用这种劣币驱逐良币的手段图一己之利坏行业风气”。



相关朋友圈截图

娱理工作室另获得一张购票页面截图,某影城零点后一小时内连排了6场:


相关信息页截图


对于这些质疑,《最好的我们》官微发表了声明,表示“个别影院存在系统问题或其他特殊原因,绝无票房注水、上座率作假等情况发生。我们会向相关部门举证,以示清白”。


娱理工作室联络了《最好的我们》片方,在发稿前,对方独家回应:电影《最好的我们》并无上座率作假及票房注水行为。收到网传信息后,以中国电影股份有限公司为代表的发行方第一时间进行全国排查,深入调查涉嫌违规的行为。截至目前,网传个别影城排映问题已由相关部门介入调查。过程中并未发现“票房注水”等票房做假行为。电影《最好的我们》再次声明,影片并无任何违规的市场操作。此前声明中已注明举报单位及举报方式,欢迎各方进行监督。



较早前《最好的我们》电影官微发布声明


【谁是幽灵场幕后黑手?】


王晶导演说的没错,幽灵场现象早已有之。


2015年《捉妖记》第一次在全行业引发了对幽灵场的大规模关注,出品方安乐因产业链优势难逃嫌疑,安乐的回应是,锁场是为公益放映而准备的,连续排片则是与影院沟通时出了差错。


随后《港囧》《叶问3》等也都遭受过幽灵场质疑。电影局已经出面重新规范过票务软件数据系统,一定程度上遏止了幽灵场的产生,如今幽灵场也难逃广大网友的火眼金睛。




先来明确一下幽灵场和一般满场的区别。除了像《复联4》那样真的火爆到边角位置都被抢光以外,确实有一些意外状况也会显示为满场,比如单位包场、还没确定排什么片、因技术故障无法放映、系统出错,等等。向有幽灵场嫌疑的片方和影院求证,得到的答复多半会是“系统故障”。但若满场现象在异常时段大规模出现,就很有人为操作嫌疑了。


《最好的我们》也是系统故障吗?《追龙2》出品方博纳副总陈庆奕向娱理工作室表示:“我们有很多售票平台上抓取的(满场)截图,我们有理由相信这不是所谓的系统出错造成的。相关截图我们保存了很多,我们也会通过正常渠道给到管理部门。


从前期上映首日一大早被一批身份不明、企图明确的用户在各平台恶意刷低分,误导影院和观众对影片的判断和观看选择,到接下来自己出现大量所谓的系统错误制造出的幽灵场,我相信任何一个正常人基于这些不正常的现象,都会按自己的认知去想象发生了什么吧。


这也许是某种发行策略,但目的究竟是为了排场还是票房,我们也不能妄加判断。”陈庆奕分析称。



《追龙2》猫眼电影实时票房+微博电影大V推荐度

《最好的我们》猫眼评分+累计票房

微博电影大V推荐度


分析幽灵场的难点在于,“作案”动机和主体都不甚明朗。有可能是影院为了应付排片承诺做出的虚场;也有可能是片方、发行方和影院私下媾和,以比一般买票房低得多的成本,快速推高上座率、票房及之后的排片;还可能有更深的“阴谋论”。


错综复杂的利益和竞争关系、足够开放透明的数据系统的欠缺,都使得外人很难揪出幽灵场的真正“元凶”,甚至出现互相推诿、互相抹黑的局面。


“这种事情哪有什么证据,只能说是异常,谁也不会认的呀!有什么办法呢?”某制片发行公司的H先生对娱理工作室说。




【幽灵场伤害的是整个行业】


猫眼数据显示,《最好的我们》6月6日首映日排片占比只有8.6%,经过疑似幽灵场的一夜后,7号猛然激增到19.5%,口碑也不甚理想,豆瓣评分5.9。另一部国产片《追龙2》排片则从27.4%降到20.9%,豆瓣评分5.8。


在日票房产出上,《最好的我们》前两天都排在第4位(位列《X战警:黑凤凰》《追龙2》《哥斯拉2》之后),《追龙2》在第三天、第四天跌至第4位。


《X战警》独领风骚、《哥斯拉2》稳步增长,《最好的我们》和《追龙2》两部同天上映的国产片你追我赶,竞争激烈。如果幽灵场事实成立,那么确实对排片和票房起到了一定拉动作用,始作俑者的目的达到了。


但这种手段无疑应遭到全行业的抵制,因为它再次将电影人拉回到与内容品质无关的恶性竞争领域,催生行业泡沫,噩梦重现。


端午节四天院线数据,来源:猫眼专业版


《最好的我们》风波出现后,一些网友想起了另一部名字很像的电影,《后来的我们》。


去年五一档刘若英导演的《后来的我们》“退票门”事件,本质上也是一种变相的锁场,而且因为猫眼既是出品方、发行方,又是票务、数据平台,“既当运动员又当裁判”,操作起来可以比幽灵场还要便捷、隐蔽,线上操作,连钱都不用花。那一次因为触怒了院线,猫眼被总局约谈,随后召集上百名记者开“恳谈会”,否认了猫眼存在退票的动机和行为。


遗憾的是,即便闹到足以载入中国影市史册的地步,《后来的我们》“退票门”仍旧不了了之,主管部门介入调查后,至今没有一个明确的说法。后来监制张一白回顾这起风波时也委屈表示,无论电影好坏,老百姓都会觉得这个电影“不干净”。



猫眼针对《后来的我们》退票事件的声明


这一次,《最好的我们》联合出品方和发行方中再次出现猫眼的身影。娱理工作室就幽灵场事件询问了猫眼品牌与市场部负责人,对方未作回应。


其实,两部《我们》都坐拥明星效应和粉丝基础,本不必过于担心排片和票房。《最好的我们》疑似排幽灵场、然后又被王晶导演痛斥的新背景是,今年端午档整体倒退,四部被寄托了很大希望的电影票房口碑表现皆不如预期,小长假三天总票房不到8亿,创近四年来新低。市场遇冷,蛋糕本就不够分,或许有人会急于求成。


“幽灵场目前应该已经引起管理部门的关注和重视了。我觉得市场发展到今天还会发生这么不光彩的事,令人震惊和痛心。


每个行业再怎么有各自的招数和手段,我觉得至少也要有一个底线,玩游戏要讲个规则。假如踩着对手来成就自己,或者用某种明令禁止的招数,对自己的合作伙伴,竞争对手乃至对这个行业都是极其不负责任的。”陈庆奕对娱理工作室表示。


中国电影全面市场化至今,票房作假手段与日俱进,千变万化,屡禁不止,希望这次《最好的我们》幽灵场现象不会再一次没了下文——如果是被误伤,就拿出更多证据自证清白;如果确实有人作祟,就应令其承担相应后果,还市场一个公正的秩序。


期待有关部门公布更多调查取证结果。



《最好的我们》


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